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Sidikou KarimouBonne nouvelle pour les annonceurs souhaitant une justification de leurs investissements publicitaires et une performance de leurs marketings. Harmonies Media Group vient de s’associer au géant américain GeoPoll pour fournir un planning media de niveau mondial en Côte d’Ivoire et bientôt dans le reste de l’Afrique francophone. Un véritable pari sur l’avenir que vient de faire Sidikou Karimou Ceo.

C’est une première en Afrique francophone ! Harmonies Media Group vient de nouer un partenariat avec GeoPoll pour faire évoluer le secteur des agences media en Côte d’Ivoire à un standard mondial avec des mesures d’audiences quotidiennes. Selon les termes du contrat, Harmonies Media Group utilisera les données fournies par GeoPoll pour optimiser le ciblage d’audiences spécifiques et l’évaluation des campagnes medias, pour ainsi permettre aux clients de faire d’importantes économies sur les achats d’espaces publicitaires tout en s’assurant que les messages atteignent la portée souhaitée. De fait, GeoPoll devient le seul fournisseur de données d’audiences quotidiennes pour la télévision et la radio en Côte d’Ivoire, qui s’appuyait auparavant sur des mesures annuelles qui ne capturaient pas les changements quotidiens des habitudes d’audience. En effet, ‘’GeoPoll Audience Measurement’’ utilise une méthode qui collecte des données via des enquêtes exécutées par SMS et par application mobile plusieurs fois par jour. Un délai de rappel de quatre heures fournit des données beaucoup plus fiables que les méthodes traditionnelles dans lesquelles les répondants remplissent des formulaires papiers sur une période d’une semaine et les résultats publiés plusieurs mois après la collecte des données. Les données GeoPoll sont disponibles le jour suivant grâce à un tableau de bord interactif, et des outils de planification intégrés permettent de cibler des publics spécifiques en fonction de la localisation et des données d’usage et de démographie. Grâce à cet accord, Harmonies Media Group prend une nouvelle dimension et devient ainsi le pionner en Afrique francophone du planning media basé sur les outils technologies et les données d’audience à jour ; ce qui profitera à l’ensemble de son portefeuille de clients existants. Une fois déployé dans les prochaines semaines, il se développera rapidement en Côte d’Ivoire et s’étendra efficacement sur les principaux marchés de l’Afrique de l’Ouest et du Centre francophone, puisque Harmonies Media Group souhaite diffuser une pratique mondiale partout dans la région. L’expansion régionale de la mesure quotidienne d’audience devrait avoir lieu au premier trimestre 2019 vers le Sénégal, le Bénin, le Togo et le Congo. « Nous avons toujours recherché un outil adapté à notre région, mais qui nous permet d’apporter de la valeur aux clients, de tirer les leçons des campagnes media que nous déployons et de nous donner accès à toutes les opportunités de la pratique mondiale dans notre métier. C’est maintenant possible grâce à notre investissement chez HMG et le partenariat unique que nous a offert GeoPoll», a confié Sidikou Karimou, Ceo de Harmonies Media Group qui contribue par cet acte au développement du secteur des marketings.

 Quid de Harmonies Media Group et GeoPoll?

 Harmonies Media Group est affilié à Omnicom Media Group en Côte d’Ivoire pour l’Afrique francophone de l’Ouest et Centrale. En tant que principal réseau d’agences de médias dans la région, Harmonies Media Group couvre 15 pays, du Sénégal à la RD Congo, et propose une pratique mondiale avec des idées locales. Les services de Harmonies Media Group sont notamment la stratégie, le planning media, l’achat media, la pige media, l’audit des investissements media et le consulting pour les multinationales et les champions locaux. GeoPoll quant à lui, est un leader en matière d’études de marché rapides et de haute qualité dans des régions difficiles d’accès en utilisant des méthodes traditionnelles, combinées à une plate-forme d’étude mobile multimodale avec une base de données de plus de 240 millions de personnes dans plus de 60 pays. En travaillant avec des clients tels que des marques mondiales, des agences media et des groupes de développement internationaux, GeoPoll facilite les projets qui mesurent le retour sur investissement des publicités audiovisuelles, démontrent la demande de nouveaux produits et évaluent l’état de la sécurité alimentaire dans le monde.

 Joël Samson Bossou